Перехід від власників до «батьків» домашніх улюбленців: Як змінюється індустрія і чому це важливо?

В останні десятиліття ставлення людей до домашніх тварин значно змінилося. Дедалі більше людей перестають вважати своїх улюбленців просто власністю і починають ставитися до них як до членів сім’ї. Це явище, відоме як гуманізація домашніх тварин, має величезний вплив на ринок товарів і послуг для тварин, а також на ветеринарну галузь.

Детальніше про значення слова «петперент» і понять «батьки улюбленця» та «господарі», можна дізнатися з нашого матеріалу на цю тему: У чому різниця між «власниками домашніх тварин» і «петперентами»?

Вихованець — об’єкт чи член сім’ї?

У традиційному розумінні домашні тварини довгий час розглядалися як помічники людини: собаки охороняли будинки, кішки ловили мишей, а коні служили засобом пересування. Власники домашніх тварин дбали про них, але насамперед виходячи з їхньої користі. Сьогодні ж дедалі більше людей ставляться до своїх улюбленців як до повноправних членів сім’ї, дбаючи про їхнє здоров’я, харчування і навіть емоційне благополуччя.

У чому різниця між власником і «батьком» (петперентом) вихованця?

• Власник вихованця — людина, яка сприймає тварину як об’єкт, часто з певною функціональною роллю (наприклад, охорона будинку, полювання, фермерське господарство).
• «Батько» (петперент) вихованця — людина, яка ставиться до свого вихованця як до дитини або близького члена сім’ї. Для неї природно витрачати гроші на догляд, медичні процедури і комфорт свого вихованця.

Одним із яскравих прикладів такої зміни у сприйнятті є ціна на ветеринарні послуги. Для власника, який розглядає вихованця як об’єкт, сума в 750 доларів за чищення зубів може здатися надмірною. А для «батьків» вихованця — це просто необхідна процедура, яку можна порівняти з медичними витратами на дитину.

Як змінилася індустрія товарів і послуг для вихованців?

Зростання кількості «батьків» вихованців призводить до змін у самій індустрії. В останні роки спостерігається кілька ключових трендів:

• Зростання попиту на преміальні товари та послуги
  • Спеціальне харчування (дієтичні, беззернові корми, натуральні ласощі)
  • Ветеринарні послуги преміум-класу (генетичне тестування, стоматологія, фізіотерапія)
  • Одяг, аксесуари і навіть меблі для вихованців

• Збільшення уваги до здоров’я вихованців
  • Розвиток діагностики та профілактичної медицини
  • Популяризація ветеринарного страхування
  • Зростаюча роль телемедицини для тварин

• Психологічний зв’язок між людиною і вихованцем
  • Вихованці стають компаньйонами для людей, особливо для самотніх або літніх людей
  • Дослідження показують, що рівень прихильності до вихованців можна вимірювати, наприклад, за кількістю людей, які сплять зі своїми собаками або святкують їхні дні народження

Як ветеринарні клініки можуть враховувати зміни у ставленні до вихованців?

Зміни у сприйнятті тварин вимагають й іншої моделі спілкування між ветеринарами та клієнтами. Ветеринар сьогодні — це не просто фахівець, який надає медичні послуги, а скоріше партнер, який допомагає «батькам» вихованця піклуватися про його здоров’я.

Що важливо враховувати ветеринарам?

• Персоналізований підхід. Клієнти хочуть бачити, що лікар розуміє їхній емоційний зв’язок з вихованцем.
• Просте пояснення складних медичних питань. Власники тварин чекають не тільки лікування, а й роз’яснення, як і чому варто проводити процедури.
• Емпатія та підтримка. Люди переживають за своїх вихованців так само, як за дітей, і хочуть відчувати турботу та увагу з боку лікарів.

Майбутнє індустрії: чому важливо прислухатися до голосу «батьків» вихованців?

Гуманізація тварин — це не просто тимчасовий тренд, а глобальний процес, який змінює всю індустрію. Ігнорування цього явища призведе до відставання компаній і брендів від потреб аудиторії. У майбутньому можна очікувати подальшого розвитку наступних напрямків:

• Розвиток ветеринарних технологій, зокрема генетичних тестів і профілактичної медицини
• Зростання попиту на еко-продукти та натуральне харчування для тварин
• Посилення соціальної ролі домашніх тварин, включно з підтримкою людей з особливими потребами та постраждалих від насильства

Таким чином, роль домашніх тварин у житті людей стає дедалі більш значущою. І якщо раніше улюбленці були просто частиною побуту, то сьогодні вони — справжні члени сім’ї. А отже, й індустрія має розвиватися, враховуючи цю нову реальність.

Додатковий матеріал:

• Власник собаки чи батько вихованця (петперент): ким ви себе вважаєте?
• Батьки (петперенти) вихованця або власники: хто ви?
• Чим відрізняється «батько» (петперент) вихованця від «власника»?

Технології у сфері догляду за тваринами: тренди 2025.